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“茅五剑”:中国白酒的守护者和引领者
发布时间: 2008-1-8    浏览次数: 2254
  多少年来,“茅五剑”始终代表中国白酒的最高水准,并引领中国白酒胜利前行;如今,“茅五剑”又在率领中国白酒向世界名酒大步迈进,并体现出必胜的信心。
  长期以来,在消费者眼中,“茅五剑”一直是中国名酒的代名词,代表的是中国白酒最高质量和至高荣誉。近20年来,无论是品牌资产,还是生产规模、上缴税金,茅台、五粮液、剑南春一直高居全国白酒行业前“三甲”。其中,五粮液无论在品牌资产和生产规模、上缴税金上均为首位,而茅台在品牌资产上居第二位,剑南春在生产规模上居第二位,入库税金居第三位。在当今日益增长的高档白酒消费市场上,“茅五剑”又当然成为高档白酒的象征。
  如今,茅台的股价持续走高,瑞典人与剑南春联合组建旨在销售中国白酒的销售公司,在众多白酒企业在为第六届中国名酒称号争来争去之时,五粮液已经祭出世界名酒大旗。种种迹象表明,在中国白酒新竞争环境中,始终代表中国白酒的最高水准的“茅五剑”正在引领中国白酒继续前行。可以说,“茅五剑”是白酒金字塔塔尖上的明珠、也是中国白酒屹立世界名酒之林的最杰出代表。

  为什么“茅五剑”能长期守护和引领中国白酒呢?
  一、高贵血统和历史传承成就了“茅五剑”。
  中国白酒的品牌魅力源自与生俱来的血统,尊贵的血统历经传承使之成为传统的、高端的、具有超凡价值的中国传统白酒的象征。比如茅台,其历史传承可追溯至2000多年前的“枸酱酒”,被赋予“国酒”称号;比如五粮液,其历史传承自600年前,被奉为中国白酒大王;比如剑南春,其历史传承可上溯至古蜀时期,唐时宫廷酒,盛世剑南春,享有中国高档白酒守护神的美誉。

  二、出类拔萃的质量和独一无二的个性铸就了“茅五剑”。
  高端品牌是出类拔萃的,甚至是绝无仅有的,在质量和个性上绝对无可挑剔。像茅台的“酱香突出,幽雅细腻”;五粮液的“香气悠久、味醇甘美”;剑南春“窖香浓郁、醇厚丰满”,均具备显著的典型风格特征。更何况,同属浓香型的五粮液和剑南春都是从每一批酒中精挑细选出的,其名酒的出酒率只有不到10%,是优中选优,这也是为什么“茅五剑”的价格比较“高端”的原因。
  虽然在白酒的价格竞争中,曾有些酒在价格上超过了“茅五剑”,但消费者对“茅五剑”的忠诚度丝毫未减。这说明,消费者在长期形成了对“茅五剑”的产品价值、期望价值、形象价值的高度认同后,货币价值的羁绊已经被他们慢慢的破除,这样的消费忠诚在其他产品品类中是很难发现的。

  三、行业的标杆和引领者的责任选择了“茅五剑”。
  中国白酒在质量和品牌上的标杆是谁?是谁在近20年的时间里引领中国白酒行业的进步?又是谁在为中国白酒的“健康”负责?这一切都是“茅五剑”。尽管很多白酒企业对于压在自己身上的“茅五剑”这“三座大山”颇有压力,但从来没有一个企业或一个人对“茅五剑”的质量提出过疑问,也从来没有人对于“茅五剑”是中国高档白酒的天然标准提出过疑问,这说明“茅五剑”天然就是白酒的质量和品牌标杆。作为一个行业的引导者,除了树立质量、品牌标杆外,“茅五剑”在市场开拓、厂商关系、走向世界、乃至白酒文化在公众中的普及等方面也起到了中流砥柱的作用。

  四、三个资深企业家的责任和哲学思维造就了“茅五剑”。
  某著名经济学家说过:“我们需要的是强大的企业,我们渴望真正有哲学思维的企业家。”如果从企业家的角度来看,当今中国白酒的产业大格局中,实际上是和季克良(茅台)、王国春(五粮液)、乔天明(剑南春)等少数几个企业家的规划在一直引领着整个行业的发展。他们在品牌、价格、渠道等方面给整个白酒行业树立了表率。有人说,是季克良、王国春、乔天明确定了目前整个白酒的大的格局,他们对中国白酒的贡献是名符其实的终身成就奖。虽然这种说法有强人哲学的色彩,但既然这一代企业家担负了他们应该担负的历史责任,他们也就成就了伟大的历史功绩。

  五、中国的“茅五剑”,必将成为世界的“茅五剑”。
2003年以来,伴随着茅台、五粮液年份酒,剑南春典藏酒、年份酒的陆续上市,中国传统白酒已经彻底的完成了与世界名酒的对接,踏上了世界名酒之路。
  在国内,在中国白酒和洋酒的生死竞争中,“茅五剑”起到了决定作用,促成了中国白酒对国外洋酒的压倒性优势,甚至可以说,已彻底击败了洋品牌!目前在中国,“中国白酒是最好的酒”的看法已经在主流消费者中达成共识,而这一切之所以产生,起决定作用的是“茅五剑”的质量、口碑和向世界名酒的突破性发展。在国外,在西方人的眼中,中国品牌中堪称奢侈品的只有中国白酒的顶级品牌“茅五剑”。茅台的股价为什么这样高?瑞典人为什么要和剑南春联合组建旨在销售中国白酒的销售公司?其中的关键就是人们将这支股票视为中国的奢侈品股,就是越来越多的西方酒类公司看中了中国白酒国际市场的巨大潜力。所以,随着中国国力的不断强大,随着茅五剑国际路线的进一步拓展,中国白酒的国际影响力定会快速引爆。假以时日,以“茅五剑”为首的中国白酒定将在国际舞台上绽放出绚烂夺目的光芒。( 川 弘 )
  
来源:剑南春
 

 

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